盒马“未来十年最重要的战略” 为什么会撤店?-安阳新闻网

近日,盒马APP首页部分城市的通知显示:“由于部分区域服务调整,本盒马邻里站点将于2022年4月3日起关闭。”

从所有消息来源来看,盒马的退出涉及四个城市:北京、Xi安、成都和武汉。

盒马“未来十年最重要的战略” 为什么会撤店?-安阳新闻网插图

值得一提的是,这并不是盒马邻里第一次大幅关店。去年底,盒马邻里还关闭了广州、深圳、苏州的所有门店。目前只有杭州、上海、南京还有盒马邻里。

据了解,盒马邻里和盒马生鲜、盒马mini、盒马Ole一样,都是盒马推出的众多业态之一。盒马邻里主要针对下沉市场,选址主要在城市外圈和郊区周边,所以很多人把盒马邻里当做社区团购。

一位社区零售资深人士告诉Observer.com记者,盒马邻里实际上已经处于亏损状态。背后最大的问题是盒马邻里的模式,两次收缩门店。

“盒马邻里模式令人费解。”上述人士表示。

他告诉安阳新闻网,盒马邻里采取的是提前下单的模式,门店第二天上门取货。这类店铺面临着“最后一公里”的问题。虽然配备了商店,但是用户只能通过app在线购买,而且只能第二天来取,流量自然会减少。

盒马邻里不像其他社区团购一样实行“人头制”和“加盟制”。店内的运营人员也必须由盒马支付工资,这给盒马邻里增加了一笔员工工资支出。

另外,盒马邻里不实行补贴计划,如果叠加房租成本,盒马邻里产品价格会高于其他社区团购。但是盒马邻里的目标客户对价格非常敏感,吸引不了客流。

“对价格不敏感的用户会选择客单价较高的店铺,比如盒马会等。怕麻烦的年轻人会选择直接送货上门的买菜平台,而老年人更喜欢最近的菜市场和生鲜超市。另外,盒马周边都是各大生鲜超市和配送平台,会分走大量客流,盒马周边自然会受到冷落”,上述人士表示。

事实上,为了缓解丢失问题,盒马邻里在一个月前的3月3日刚刚正式推出送货上门服务。用户前一天在App上下单,可以选择第二天直接送货上门,但最后性能提升并不大。

社区生鲜团购是一个很难盈利的赛道。中国电子商务研究中心数据显示,4000多家生鲜食品电商进入者中,4%持平,88%亏损,7%巨亏,只有1%盈利。到目前为止,生鲜电商还在“烧钱”。

而即将到来的大巨头也伤痕累累。

2021年,美团优选购买更多食品,并设定年度目标,冲击1500亿GMV(商品交易总额)。财报数据显示,美团优选最后只有1200亿,800亿买多了,没有达到预期效果。据凤凰网科技了解,从去年5月份开始,京西拼接公司陆续关停了福建、甘肃、贵州、吉林、宁夏、青海等省份的业务,并开始连续裁员。

随着互联网行业寒冬的到来,2022年3月,阿里被曝裁员,盒马、淘菜菜有一定比例的人员优化。3月底,有消息透露,全国各城市的业务全部关停,直到最近的盒马邻里退至四城。至此,阿里在社区电商领域已经三连胜。

中国食品行业分析师朱告诉记者,盒马邻里的模式更多的是以流量和规模为导向,更多的是作为一个吸粉的平台和工具而存在。投入产出比不是考核的第一要素。盒马邻里的模式和美团买菜、丁咚买菜是不一样的。

朱赛

据了解,去年5月,盒马CEO侯毅将盒马邻里称为“未来十年最重要的战略”,称盒马邻里是“第一次有机会看到盒马从服务城市消费者扩展到服务全国消费者。”

侯毅在2021年7月接受采访时表示,盒马邻里的综合盈利周期预计为3个月到6个月。在盒马邻里实现盈利承诺之前,去年年底,阿里开始全面推行多元化治理,各部门需要独立运营,自负盈亏。

朱表示,现在整个互联网的红利正在消退,互联网公司的压力非常大。

大,阿里的整体实力也在下降,未来不管是盒马还是盒马邻里可能还会迎来新一轮的组织架构的变革,包括裁员等都会出现。


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