该来的还是来了 欧盟官方宣布 苹果和谷歌都跑不掉

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美国巨头在全世界都有业务。在一些国家和地区,一些地方部门会专门对美国巨头的业务进行调整,防止美国公司过度向自己的业务倾斜,换句话说就是反垄断。

大部分美国公司都与这三个字有关,在某些领域往往被视为工作的重要组成部分。而美国公司做出的改变是有限的,只有无伤大雅的罚款起不了多大作用,口头敦促也没有实际作用。

终于,时候到了。欧盟正式宣布将向一批美国巨头推出两大法案规则。这些法案规则能起到什么作用?苹果和其他美国公司会怎么做?

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欧盟正式宣布推出两大法案规则。

观察各种品牌价值排名,全球营收排名等。而且榜单上排名靠前的基本都是美国公司。在相应的领域,全球市值最高的公司,总能看到美国公司的身影。

不说别的,就看美国硅谷的一批技术和互联网巨头,哪一个不是世界级的存在。当市场份额集中在这些巨头手中,他们想要的就会变得更多。

他们不是想着如何打开市场,如何共建共享,如何与同行共同进步,而是想着如何制定有利于自己产品和服务的规则,如何把市场牢牢地握在手中。越是往这个方向走,越是会逐渐走上垄断的道路。

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于是各种有利的规章制度围绕着公司展开,建立起坚固的城墙体系。对于这种现象,欧盟不再沉默,正式宣布决定。针对美国企业巨头共推出两大法规。

这两个法规分别是《数字市场法案》和《数字服务法案》。它们的共同点是,都是为了抑制美国大型科技公司遵守市场规则,让苹果、谷歌等公司在合理范围内运营。

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不同的是,前者最高将被处以年营业额20%的罚款,而后者最高将被处以年营业额6%的罚款。但是,如果严重违反数字服务法案的规则,最坏的情况将是在欧盟的业务被禁止,这意味着它将被排除在市场之外。这不仅仅是罚款。

更大的区别在于《数字市场法案》是以反垄断为目的的,它遏制了苹果应用商店的高比例、谷歌对自己邮箱和搜索工具的偏袒等垄断行为。

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数字服务法案主要侧重于平台对内容和定向广告管理的监管责任。

不管这两条规则的内容是什么,它们所起的作用是显而易见的。最明显的是,美国科技巨头将重新设计商业部署计划,放弃原有在欧洲市场的倾向性优势。把选择权放在用户手中,而不是默认提供自己平台的服务,把同行隔离在生态系统之外。

通常情况下,苹果从未开通第三方支付,只能通过苹果的支付系统进行支付。当用户在App Store下载应用并产生付费充值行为时,苹果可以提取30%的服务费。

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因为没有第三方支付平台的参与,所以App Store每年都能为苹果贡献巨额利润。不过将来这种情况可能要发生改变了,尤其是苹果和谷歌公司,更是首当其冲,一个都跑不了。

苹果等美企会作何改变?

一众美企迎来了专属定制化规则,欧盟推出法案新规的最终目的就是为了让美企能改变在市场的策略。对此,苹果等美企会作何改变呢?

由于规则涉及面大,牵涉的内容众多,满足规则整改条件的美企也有不少,因此以苹果为例,会发现大概会有三个层面的重大改变。

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第一个层面:改变App Store支付方式。

苹果用户都知道,App Store的支付系统只有pay,并不支持第三方支付系统。因为一旦支持,苹果将失去抽成的机会。但要求苹果开放第三方支付系统已经不止一次被欧盟强调了,所以改变App Store的支付方式会成为一大方向。

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第二个层面:改变从苹果应用商店下载应用的方式。

欧盟想要让苹果做出的改变远不止支付方式,还有从第三方应用商店下载APP,就像安卓手机一样。用户能够自由在互联网,第三方应用商店等渠道下载应用。

相当于要让苹果支持侧载,向安卓系统的开放自由看齐。不过关于这一点,苹果未必会妥协,开放侧载事关用户隐私,系统安全,苹果恐怕会极力争取避免侧载。

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第三个层面:改变默认使用苹果语音助手,软件服务。

苹果生态之所以强大,能形成自主可控的闭源生态体系,就是因为苹果有完善,独立的功能服务和应用。

用户想要的浏览器、搜索引擎、智能语音助手等等都有自己的对应产品,所以苹果才不依赖第三方。

但欧盟显然不愿意看见苹果如此偏袒自家的默认功能应用,想要让苹果改变默认使用的服务,包括Siri,用户第一次使用智能语音助手时,需要提供第三方选项。

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总结

该来的还是来了,欧盟对美科技巨头推出严厉的规则,苹果,谷歌等美企都跑不掉。仅仅是苹果一家公司可能做出的改变就是巨大的,更别说其它美企了。

一场反垄断的风波席卷美巨头,风波过后,留下的只有祥和与安定。

对此,你有什么看法呢?

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