彭宝全:中国家电业的冬天刚刚到来!

2月25日下午,2022中国(山东)家电产业融创发展峰会暨2022山东家电年货发布会在济南举行。省发改委、商务厅、工信厅、轻工总会领导,全国及部分省市家电协会领导,海尔、海信、邰方、创维、潇雅、澳柯玛、莱克、汉北等各大品牌高管,唐柏电器、银座电器、九龙家电、九州家电、廖白家电、三联家电、凌云家电等省内外家电连锁零售渠道高管,新闻媒体等,总共200左右。

彭宝全:中国家电业的冬天刚刚到来!插图

中国家用电器商业协会理事长彭宝全应邀出席,常务副理事长兼秘书长董志、常务副秘书长吴先建陪同。

应主办方山东省家电行业协会邀请,彭宝全发表了题为《惟有增强自身能力,才能战胜困难挑战》的主题演讲。

彭宝全首先祝贺大会的成功举办,感谢山东省家用电器行业协会、海尔、海信、潇雅、澳柯玛等山东家电品牌和经销商长期以来对中国家用电器商业协会的支持和为中国家电行业发展做出的引领性贡献。

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彭宝全引用国家统计局的数据显示,2021年,全国规模以上企业家用电器和视听设备零售额增长10%,达到9340亿元,还是很令人鼓舞的。但有两点需要提醒:这组数据包含了规模以上网络零售商的零售额。2021年,家用电器零售额占社会消费总额的比重从2011年的2.97%下降到2.12%,为历史最低。

彭宝全:中国家电业的冬天刚刚到来!插图2

第二组数据显示,2021年,九大类原材料采购价格全线上涨。其中,与家电制造业直接相关的黑色金属材料、燃料及动力材料、化学原料、有色金属材料及线材、木材及纸浆材料、其他工业原材料及半成品价格分别上涨21.6%、20.1%、16.4%、14.1%、9.2%和3.5%。当前和今后很长一段时间,导致家电价格上涨的因素继续存在。

彭宝全表示,上述两组数据虽然逻辑关联不大,但与家电市场有直接关系。还是那句话,生产决定消费,消费决定销售。2021年中央经济工作会议将明确指出我国经济发展现阶段面临需求收缩、供给冲击和预期减弱的三重压力。对于我们整个行业来说,如何提振消费者信心,解决需求萎缩的问题,是目前的重中之重。因此,我们有理由判断,中国家电市场的冬天刚刚到来,中国家电行业可能将长期处于压力巨大的时期。只有抓住成长性的品牌和产品,才能跟上市场的变化,才能在市场大潮中生存。

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彭宝全进一步表示,2013年以来,中国家用电器商业协会多次提醒全行业关注低增长或负增长的常态化阶段,我们家电企业如何回归商业本质,品牌商和渠道商如何做好自己的事情,做好自己的事情。尤其是家电批发零售经销商,要加强自营能力,逐步减少和摆脱对上游家电供应商的过度依赖,从出租场地的模式转向依靠服务锁定客户,靠卖货挣钱。近年来,所有出现问题的区域性家电卖场都是由于自身实力弱、自营能力不足、盲目投资等原因造成的。从而导致经营困难,利润水平下降,甚至破产,最终走向事业和生活的双重失败。

彭宝全还高度肯定了2016年以来,山东省家电行业协会在省发改委、商务厅等相关部门的支持下,连续多年开展每年两次的“山东家电消费节”促消费活动,取得了显著成效,为推动山东省家电消费升级和行业转型升级发挥了重要作用。

彭宝全进一步指出,以海尔、海信、九阳、潇雅、澳柯玛为代表的山东家电业,以及九龙、银座、新兴、三联等家电零售企业,在科技创新、品牌创建、流程再造、用户服务、生态圈建设等方面也做了大量领先工作,取得了显著的成绩和广泛的影响,为整个行业的健康发展起到了标杆作用,树立了良好的榜样。

最后,彭宝全特别邀请了2022中国家电流通大会,提出希望通过大会加深交流,共同探索家电行业“诚信、高效、融合、创新”的发展新路径。

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