短视频中的中国城市风靡海外

来源:海外网

短视频中的中国城市风靡海外插图

游客在甘肃省酒泉市苏州旅游生态植物园牡丹展厅拍照打卡。侯摄(人民图片)

厦门的海景地铁,重庆的“神奇立交”,Xi安的“不倒翁”表演.有趣又受欢迎的短视频内容,帮助很多城市“走红”。中国社会科学院中国舆情研究实验室近日发布的《2021年中国城市海外短视频平台影响力报告》显示,境外文旅影响力最高的十大城市分别是北京、上海、武汉、成都、重庆、深圳、广州、兰州、杭州、张家界。短视频成为中国城市在海外“走红”的“线上推手”。

“烟花”的动态分享

短视频作为一种新的传播和表达工具,往往能激发人们记录和发现城市魅力的热情。截至今年1月,抖音(TikTok海外版)上标注“中国”的视频播放量超过270亿次,标注“北京”的视频播放量超过5.5亿次,标注“上海”、“武汉”的视频播放量超过3亿次。这一系列数据表明,海外用户对中国文旅感兴趣。

北京烤鸭,广东早茶,成都火锅,重庆面条,上海煎包,武汉热干面.在抖音上,用户捕捉到了中国许多城市的特产,引起了热烈的关注。仅关于街头小吃糖葫芦的视频播放量就超过了7.8亿次。

北京大兴机场、深圳地铁、重庆轻轨.中国的交通基础设施四通八达,让海外网友惊叹不已。比如上海南浦大桥螺旋引桥霓虹闪烁的视频内容,吸引海外友人探索中国城市风光,其中一条螺旋引桥的视频已播放1290万次。

“短视频是快节奏现代生活的伴生物,已经成为人们用影像记录生活的重要方式。人人参与创造,人人参与分享,个人经历和经验的分享具有很高的真实可信度。”复旦大学新闻学院传播系教授朱春阳在接受本报采访时表示,作为“民间外交”的一种手段,短视频生动有趣,能在很大程度上引起全世界人民的共情,也是一个城市在国际上展示多样性的有效策略。“应该鼓励更多的人用手机拍视频,展示他们眼中的城市。中国网民人数已达10.11亿。引导广大网民用短视频展现生活美好的一面,是一个很有建设性的举措。”朱春阳说。

打造独特的“形象代言”

中国的城市特色可以通过精致的短视频体现在某个景点、美食、文创产品上,让网友充分领略每个城市的魅力。以北京为例。在海外短视频平台上,网民不仅可以“欣赏”长城、颐和园、故宫等传统景点,在云端“观看”京剧、皮影戏,还可以“游览”三里屯、王府井以及国茂繁华的商业区.这种生动有趣的内容强化了网民对北京是中国文化集中载体的认知。

每个城市都有“网络名人”基因,用短视频塑造一个城市独特的形象和气质是必不可少的,而特色文化旅游元素往往成为城市“形象代言”的最佳选择。元素已经成为成都相关短视频的主要内容。大熊猫繁育研究基地的熊猫日报、成都国际金融中心倒挂的大熊猫雕塑等视频非常受欢迎,大熊猫成为成都最可爱的“代言人”。

“制作与城市相关内容的短视频的人通常希望独特和创新,从不同的角度诠释和介绍他们的城市。在这种情况下,我们可以在城市宣传中看到受众喜闻乐见的‘民族创造力’。”清华大学互联网产业研究院副院长刘大成在接受本报采访时表示,借助新兴平台更好地传播城市形象,关键在于深耕城市的特色内容,包括城市的历史地理、文化符号和市民的衣食住行等这些具有积极地方特色的短视频,会对城市的长远发展起到积极的作用。通过短视频,人们可以“走近”中国不同的城市,直观感受每个城市的魅力和生活方式。

把流量变成“实实在在的红利”

今年1月20日,国务院发布《“十四五”旅游业发展规划》,提出推进创新旅游,围绕“旅游是一种生活、学习、成长的方式”的理念加强宣传,进一步挖掘国内旅游市场潜力,营造良好的社会氛围。

短视频平台的城市相关内容不仅可以线上引流,还可以带动线下旅游经济。基于海量用户和原创UGC(用户生成内容),旅游产业链上的“吃、住、行、娱、购”各个环节都可以通过短视频来体现。由于其社交、移动和个性化的特点,短视频

能生动呈现丰富多元的文旅场景,有效增强城市旅游文化曝光度,传递真实、立体、鲜活的城市形象。中国多个城市景点推出“云游”模式,有效丰富线上文旅产品创新供给,不少人会因为喜欢特定城市、景区、商圈的短视频而前往实地“打卡”。快手日前与多个城市合作,启动“快赞百城”项目,通过线上线下联动,塑造城市新品牌,激活区域新消费。城市可以通过短视频技术,发挥线上交流互动、引客聚客、精准推送等优势,引导线上用户转化为实地体验、线下消费。

短视频成为打造城市新名片的重要形象窗口,开辟了“镜头”造就网红城市的全新可能。随着5G、高清视频等技术的发展,短视频将在塑造城市形象、提高城市影响力方面进一步发挥作用。“注意力经济”时代,如何将线上流量变成现实红利,将配套设施和公共服务做到位,不断增强游客的体验感、参与感及融入感,塑造真正的城市核心竞争力,是城市“走红”后面临的新课题。

海外网 李雪钦

《 人民日报海外版 》( 2022年02月28日 第08 版)

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