脑洞大的跨界运动

跨界,越来越常见!

如何发挥到新的高度,显然中国运动品牌还在探索。

跨界营销的脑洞大开,深挖传统文化,寻找合适的元素,给自己贴上“国潮”的标签,显然已经成为运动品牌“讨好”消费者的手段之一。

脑洞大的跨界运动插图

《安踏冬奥会特许商品-故宫特别版》

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少林特步

作为当前主流消费群体,Z世代和7080后消费者,如何看待这种跨界?

KuRunData通过线上调研,向1000名18-45岁人群提供深度洞察,探讨跨界运动潮对消费者购买决策的影响。

1国潮跨界势在必行

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随着近年来服装行业尤其是运动品牌不断向低龄化转型,我们希望与年轻消费者有更好的沟通,获得新消费群体的认可。跨界联合品牌也成为行业的营销趋势,也能为行业带来更多新鲜的力量。

对待运动跨界,大多数消费者认为这是品牌间的强强联合,共享各自粉丝客群,实现1+12的双赢局面。

2复古与时尚比翼齐飞

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总有人说,时尚是一个轮回。现在的年轻人越来越喜欢怀旧和复古,或许是通过复古元素,在时代的大潮中触碰那些经典的东西。复古与时尚完美结合,既能满足消费者对新潮流的追求,也能让体验复古情怀

从跨界联名之间的跨界尺度来看,行业跨度合适的联名会更容易被消费者接受。

3艺术气息扑面而来

博物馆和艺术家的联名被越来越多的人接受,跨界中的艺术气质受到追捧。

中年人消费者更加注重品牌档次需要与大品牌跨界赋能,撬动他们的口袋;

另一方面,女性消费者较为感性化,更加容易被感情元素所打动,被自我喜欢所驱使。

4精神内核文化自信

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年轻人的民族自豪感越来越强,对国潮有着天然的好感,这也代表了年轻人对

rong>国家文化自信;

但随着服装联名的发展,企业需大胆尝试,不断创新,才能从众多产品中脱颖而出。

5跨界国潮之品牌产品力

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品牌质量和设计的明显提升,成为了国潮跨界关键因素。归根结底产品力才是让消费者最终决定购买的核心

国潮联名元素的加入则是产品溢价的保障,不管是因为传统价值被挖掘和放大,还是国民对外部“敌对势力”的仇视,越来越多的人愿为带有典型中国元素的产品支付更高的价格。

6二三线城市潮潜力巨大

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从最终购买转化上看,女性消费者从对跨界国潮产品产生兴趣,到开始关注跨界国潮产品,再到最后购买转化的比例要高于男性人群;

18-25岁人群对跨界服饰产品的兴趣转化为关注的比例要高于其他人群,但受自身消费能力影响,最终实际购买转化率不高;

值得注意的是,随着联名款商品的持续火爆,41-45岁中年人群对其认知逐渐改变,他们在未来对此类商品的购买意愿也开始增加;

二三线城市在未来考虑购买潮牌联名服饰的转化率大,未来发展潜力大。

7跨界国潮创新力必不可少

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消费者对国潮联名服饰的认知主要是用料放心安全;穿着舒适且耐用更符合国人习惯,且比国外产品质量上更有保证;

但在整体设计的时尚性和档次感上可能不及一些国外大牌;

企业能否持续保持创新力,不断提升消费者粘性,增加品牌沉淀,是保持国潮风市场活力仍是企业所面临的主要问题。

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