期待“最经济”的黄金周帮助改变“机票经济”模式-

原标题:期待“最经济”的黄金周帮助改变“机票经济”模式



即将到来的十一长假与往年相比非常特别:不仅与中秋节叠加为8天超级黄金周,更是疫情防控常态化下的第一个长假。据《北京日报》报道,旅游行业开始了“抢人”大战,很多地方掀起了景区门票降价潮。全国500多个景点实行了不同的门票免费或打折政策,最省钱的第十一届黄金周即将到来。


今年11月的黄金周,是中国旅游业在疫情过后复苏的重要契机。由于疫情期间公众无法出行,复工后工作繁忙,这8天黄金周为公众提供了充足的出行时间。另外,目前很多国家疫情严重,中国人不能出国旅游,会转向国内旅游,这意味着国内旅游业在需求叠加后即将迎来大量游客。


500多个景点有不同的免费门票或打折门票政策,为黄金周期间的旅游业增添了燃料。虽然门票只是旅游消费的费用之一,占的比例有限,但是门票打折可以降低旅游成本,对游客来说是一种诱人的福利。以湖北为例,在所有A级景区宣布免费后,武汉景区日均游客接待量同比增长30%以上,咸宁景区游客增长5倍。


坦白说,加入景点降价团队是明智之举。原因是短期内,我们可以在“抢人”大战中赢得更多的游客。虽然景区没有门票收入或者门票收入减少,但可以增加景区知名度,景区收费项目收入有望增加。从长远来看,门票降价有助于提升景区形象,为未来吸引游客铺平道路。


景区门票打折免票在某些地方是政府的决定。对于地方政府来说,这也是一个明智的决定。据统计,旅游产业链的收益约为门票价值的7倍,包括住宿、交通、购物,间接创造了社会财富。也就是说,以门票收入为代价赢得更多游客,可以带来原门票价值7倍的综合经济效益,对于一个地方来说当然是非常划算的。


今年的“最经济”黄金周,将有助于改变“机票经济”模式。本来国家有关部门在推动国有景区门票降价,一些地方取消门票后出现了综合效应,削弱了“门票经济”模式。当数百个景点和地方政府尝到这个黄金周降价或免费门票带来的甜头,从此告别“门票经济”。


其实“票经济”模式只是一个过渡,告别这种模式是一种趋势。因为任何一个行业,单一的商业模式注定会走得很远,只有不断开拓创新,通过创新的产品和服务实现多元化经营,才能走得更远更稳。“门票经济”是一种相对单一的模式,当景点和场所开发出更具创新性的产品来赢得市场认可,或者不再依赖门票收入。


如果景区和地方政府把减免税作为聚集人气的重要手段,在吸引更多游客后,通过各种创新的产品和服务来增加收入,显然比“门票经济”模式要好。希望在这个黄金周实行门票打折的景区管理人员能够看清发展趋势,以这个黄金周为契机,尽可能告别“门票经济”,为旅游业做一个大的综合性“蛋糕”。


当然,因为疫情还没有完全解除,黄金周期间,即使游客旅游热情高涨,国内景区接待的游客数量也很可能受限于最大承载能力的50%,这肯定会影响景区的综合收益。在


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