蒙牛和达达集团升级战略合作打造新的全球营销模式-

原标题:蒙牛和达达集团升级战略合作打造全球营销新模式


新京报蒙牛和达达集团宣布战略合作升级,共同探索实时零售商业模式创新和线上线下融合的全球营销新模式。


Dada集团的子公司JD.COM之家在O2O平台上的中国本土零售商市场份额排名第一。2020年1月至8月,蒙牛在JD.COM家庭平台的销售额同比增长176%。根据这一战略协议,双方将在数字营销创新、全球用户运营、类别管理和供应链能力建设等方面深化全面合作。


蒙牛和达达集团升级战略合作打造新的全球营销模式-@

在数字营销创新方面,蒙牛将与JD.COM合作,打造更多定制化营销IP活动,打造品牌忠诚度,增加用户购买频率。同时,消费者大数据被深度应用,实现整个环节的数字化营销。在全球用户运营方面,蒙牛将全面与JD.COM建立数字合作,深入研究全球用户行为,打造差异化用户运营计划。品类管理方面,双方将共同探索O2O渠道乳制品的消费特点,更好、更快、更有针对性地满足消费者对常温乳制品的需求。在供应链能力建设方面,我们将利用达达海博系统实现O2O全渠道价格和库存的一体化管理,实时优化销售策略和促销方式。


借助JD.COM和JD.COM的“自然选择”项目,蒙牛将全面实现线下店铺、JD.COM家居、JD.COM商城等众多“领域”获得共鸣的全新全球营销模式。另外,结合JD。COM深化下沉市场的策略,蒙牛将在中低端城市开辟更多的即时零售机会。


在签约现场,蒙牛集团高级副总裁兼常温事业部负责人高菲表示:“蒙牛和达达集团将更加全面深入地合作,共同探索一条即时零售下的双赢模式。蒙牛将着力打造线上线下全链接融合的营销模式,关注用户需求,以用户思维为导向,与达达集团共同推进消费者数字化进程。”


新京报记者郭铁公司图片来源


编辑李彦彪李世会


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